Perfekt aufeinander abgestimmte Badlösungen mit über 600 Duschflächen, Waschtischen und Badewannen. Credit: Kaldewei
Seit über 20 Jahren zeichnet die gleichnamige, weltweit größte Brandmarketing-Organisation "Superbrand" in über 88 Ländern die stärksten Marken aus. Die Auswahl übernehmen nationale, unabhängige Jurys mit Experten aus Wirtschaft, Politik, Marketing und Bildung. Ausschlaggebende Bewertungskriterien sind unter anderem Markendominanz, Kundenbindung, Goodwill, Langlebigkeit und Markenakzeptanz. Für die Auszeichnung wurden in Deutschland über 1.300 Marken bewertet – die Top 100 haben den Titel "Superbrand" erhalten.
Zur Begründung von Kaldeweis positivem Abschneiden hieß es: "Als Anbieter von hochwertigen Badlösungen positioniert sich Kaldewei eindeutig im Luxussegment. Die Markeninszenierung differenziert sich dabei bewusst deutlich von dem Üblichen in der Branche und arbeitet wirkungsvoll mit den unverwechselbaren Codes von Luxusmarken. Zudem wird der Markenauftritt konsistent für die einzelnen Kanäle und verschiedenen Zielgruppen adaptiert. Auch digital geht Kaldewei neue Wege und nutzt Möglichkeiten der mobilen und digitalen Kommunikation. Kaldewei setzt so Maßstäbe in einzigartiger Kommunikation und konsequenter Markenführung."