Mit dem „Aqua Sanctuary“ setzt die Premiumlinie von GROHE auf eine räumliche Inszenierung. | © GROHE SPA
Zur Milan Design Week 2026 bespielt GROHE SPA erstmals das Piccolo Teatro Strehler im Brera-Viertel. Die Kulturinstitution öffnet ihre Türen damit zum ersten Mal für eine Installation im Rahmen der Designwoche. Innerhalb von 72 Stunden nach der letzten Vorstellung wurde das Theater in ein immersives Ausstellungskonzept transformiert.
Mit dem „Aqua Sanctuary“ setzt die Premiumlinie von GROHE auf eine räumliche Inszenierung statt klassischer Produktpräsentation. Im Mittelpunkt steht die Markenphilosophie „Wohlbefinden durch Wasser“, die architektonisch und multisensorisch erlebbar gemacht werden soll.
Drei Refugien als dramaturgische Abfolge
Die Installation gliedert sich in drei miteinander verbundene Bereiche, die unterschiedliche Stadien eines Rückzugsraums interpretieren. Lichtführung, Materialität, Klang und Wasser werden dabei als gestalterische Elemente eingesetzt. Ziel ist es, eine Atmosphäre zu schaffen, die Entschleunigung und Regeneration vermittelt.
Statt einzelne Armaturen oder Produkte hervorzuheben, präsentiert GROHE SPA ein ganzheitliches Raumkonzept. Wasser wird dabei als prägendes architektonisches Element inszeniert, das Räume strukturiert und emotionale Wirkung erzeugt.
Design als Ausdruck von Markenidentität
Für GROHE SPA steht die Installation auch im Zeichen strategischer Markenpositionierung innerhalb der internationalen Designszene. „Die von uns entworfenen Räume im Piccolo Teatro Strehler machen die regenerierende Kraft des Wassers erlebbar und schaffen Momente der Transzendenz“, sagt Paul Flowers, Chief Design and Brand Identity Officer & Executive Vice President, LIXIL.
Er betont die gestalterische Dimension des Projekts: „Mit dem GROHE SPA Aqua Sanctuary zeigen wir die Fusion von Wasser und Architektur – eine Verbindung, die unsere Wohn- und Badezimmer gestalterisch beeinflusst und das Wohlbefinden nachhaltig steigert.“
Positionierung im Premiumsegment
Mit der Wahl eines renommierten Theaterraums und der zeitlich engen Transformation unterstreicht GROHE SPA seinen Anspruch, Design, Architektur und Markenwelt eng miteinander zu verknüpfen. Die Inszenierung im kulturellen Kontext der Milan Design Week dient dabei nicht nur als Produktschau, sondern als Plattform für den Dialog mit Architekt:innen und Designer:innen.
Die Installation zeigt, wie stark sich Badgestaltung zunehmend als emotionales, ganzheitliches Raumkonzept versteht – und wie Hersteller ihre Marken zunehmend über immersive Erlebnisse im internationalen Designumfeld inszenieren.