Im Berliner Brand Space verbindet Kaldewei Badlösungen mit Lichtinszenierungen und kuratierten Raumkonzepten. | © Kaldewei
Kaldewei setzt seine internationale Markenoffensive fort und erweitert seine Präsenz in europäischen Designmetropolen. Im Mittelpunkt steht dabei ein neuer temporärer Brand Space in Berlin, der am 8. Mai am Savignyplatz eröffnet wurde. Gemeinsam mit dem Leuchtenhersteller Grau will das Unternehmen dort für mehrere Monate Bad- und Lichtdesign in einem gemeinsamen Raumkonzept inszenieren.
Der Premiumbadhersteller verfolgt damit eine Strategie, die klassische Produktpräsentationen zunehmend durch emotionale Erlebnisräume ersetzt.
Fokus auf Design und Atmosphäre
Im Berliner Brand Space verbindet Kaldewei Badlösungen mit Lichtinszenierungen und kuratierten Raumkonzepten. Geplant sind wechselnde Installationen, Veranstaltungen und Formate, die unterschiedliche Perspektiven auf Design, Materialität und Atmosphäre eröffnen sollen.
Der Standort ergänzt eine Reihe internationaler Markenauftritte, mit denen Kaldewei seine Positionierung im Premium- und Designsegment weiter ausbauen möchte.
Internationale Präsenz in Designmetropolen
Bereits im Rahmen des diesjährigen Fuorisalone in Mailand präsentierte sich Kaldewei mit der Installation „Bubbles of Time“ im Palazzo Crespi. Gemeinsam mit dem Designstudio Parasite 2.0 entstand dort eine räumliche Inszenierung rund um Bad, Architektur und Lifestyle.
Auch bei der Casa Decor in Madrid ist Kaldewei derzeit vertreten. Noch bis 24. Mai zeigt das Unternehmen dort gemeinsam mit Studio ILV* Isabel López Vilalta die Installation „Sanfte Stärke“, die das Badezimmer als emotionalen Rückzugsort interpretiert.
Zusätzlich wurde in Prag ein neuer dauerhafter Showroom eröffnet, der künftig als Anlaufstelle für Architekten, Planer und Kunden dienen soll.
Marke soll erlebbar werden
Mit den unterschiedlichen Formaten setzt Kaldewei verstärkt auf direkte Markenerlebnisse statt klassischer Produktausstellungen. Ziel sei es, Räume zu schaffen, die Inspiration, Design und persönliche Atmosphäre verbinden.
„Unsere internationalen Präsentationen sind weit mehr als klassische Auftritte – sie sind Einladungen, unsere Marke intensiv zu erleben“, sagt Yvonne Piu, Global Marketing Director bei Kaldewei.
Mit der europaweiten Präsenz positioniert sich Kaldewei zunehmend als Lifestyle- und Designmarke rund um den Lebensraum Bad.